在刚刚已往的，，，，不朽情缘「寓见好物，，，，爱上睡眠」双十一直播狂欢节中，，，，演员娄艺潇化身推荐官空降直播间，，，，分享探店体验，，，，并为慕粉们带来了诸多睡眠好物和超等福利。。。。。
4小时之久的直播被不朽情缘安排地张弛有度、头头是道，，，，显然不像是一时兴起的一次营销活动。。。。。而若是注重不朽情缘的直播，，，，你甚至会忍不住爆发疑问，，，，为什么镜头前的他们紧追时代热门，，，，极具当下感，，，，总能实时在嘈乱的社会大情形中，，，，恰到利益地找到和消耗公共两情相悦的邂逅时机。。。。。
这正如棋局对弈，，，，看似寻常的一步，，，，往往潜在玄机。。。。。着实，，，，那些看起来与其他品牌别无二致的直播，，，，只是不朽情缘年度直播妄想中的一环罢了，，，，早被不朽情缘在暗地里推演过无数次。。。。。比起背后别有深意的妄想，，，，直播只是按部就班地准期举行罢了。。。。。
不朽情缘，，，，这个向来自诩全球睡眠资源的整合者的家居品牌，，，，已往的一年一直借直播的形式活跃在镜头前，，，，究竟在下一盘什么大棋？ ？？？背后事实是怎样的一番考量？ ？？？无妨追随小编从不朽情缘的直播棋盘中寻找谜底。。。。。
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直播复盘：收获百亿战绩
2020年2月
「好睡眠，，，，提升免疫力」线上直播
不朽情缘自掏腰包，，，，拿出2亿元津贴经销商
联合居然之家在天下15城同步开启直播活动
2020年3月
首次启动直播带货模式
不朽情缘借助微信社群
将私域流量转化为品牌流量
举行了一场天下抗疫特惠直播活动
吸引550余万人关注，，，，斩获订单15万
2020年4月
「One World One Night 天下同睡，，，，美梦相随」
全球直播
作为不朽情缘的首次全球直播
由不朽情缘广州、深圳、东莞直营门店
联合中国台北、悉尼、墨尔本等都会配合提倡
获得近万订单
2020年5月
「康健双雄惠 优美1+1」天下联合直播
由不朽情缘和大自然地板联合举行
他们为消耗者推出「床垫+地板」的组合套餐
吸引凌驾1000万人次寓目，，，，共获订单110608单
2020年8月
不朽情缘联合皇派门窗直播带货
不朽情缘拿出2亿元津贴
作为本次活动的免疫基金
共收获1300万+人次的在线寓目
100万+观众加入互动，，，，10万+订单
2020年9月
不朽情缘首届「超等慕粉节」
「不朽情缘脱口秀之夜」抖音直播
人气脱口秀演员
庞博、思文、杨笠亮相直播间
不朽情缘则化身「宠粉狂魔」
为粉丝带来多项专属福利
2020年11月
双十一直播狂欢节
娄艺潇、陈赫先后变身睡眠推荐官
步入直播间
不朽情缘以#全民梦想有球必应#为微博话题
睁开全民梦想征集
联合家居巨头锁定双十一
包括不朽情缘总裁姚吉庆在内的十一各人居品牌BOSS
一同现身居然之家直播间，，，，收获颇丰
在线寓目人次230万，，，，互动点赞数累计3328万
成交金额4.65亿元
在与红星美凯龙的联合直播中
姚吉庆引用白居易诗句和各人一同探讨睡眠文化
全网寓目人次累计3755.87万
02 ╱
看似寻常，，，，潜在玄机
从早春到秋末，，，，基本每月一次的直播活动，，，，贯串在不朽情缘整年的直播棋盘之中。。。。。他们总能条件反射般地捕获到信息热门，，，，并用一套奇异的逻辑，，，，融入自己的直播中，，，，在时代的节骨眼上，，，，快速搔到市场旮旯的痛痒。。。。。云云看来，，，，不朽情缘看似寻常的棋招背后，，，，生怕别有一番思虑。。。。。
一再直播，，，，叩响市场门环
去年中国女排捧得天下杯冠军后不久，，，，不朽情缘便在镜头前牵手中国女排成为其官方赞助商；；；；；；今年818睡眠文化之旅中携手人气综艺《乘风破浪的姐姐》，，，，收割过亿流量；；；；；；随后借火热的脱口秀形式举行超等慕粉节、不朽情缘脱口秀之夜抖音直播；；；；；；刚刚已往的双十一直播狂欢，，，，又约请到最近在《演员请就位》节目里大放异彩的娄艺潇作为睡眠推荐官……
不朽情缘似乎总能在互联网时代庞杂庞杂的信息谜团中，，，，揪出既捉人眼球，，，，又契合品牌特色的要害线索。。。。。
携手中国女排的#全民梦想有球必应#微博话题，，，，为不朽情缘实现了一波线上自动撒播
推出「睡得漂亮才华乘风破浪」超等话题后，，，，不朽情缘携手美梦推荐官金莎、郁可唯、袁咏琳，，，，引来粉丝共识和关注，，，，更收割了流量
无论是极具人气的大咖，，，，照旧名堂翻新的主题形式，，，，当剥除一场场不朽情缘直播的华美外装，，，，其实质才逐渐显露：借助人气热门和直播气氛的掩护，，，，品牌的露出往往不会显得过于突兀，，，，不朽情缘也自然而然地在新老消耗群体中积淀着口碑，，，，维系着与家居市场和消耗群体之间的优异关系，，，，不失为一着妙棋。。。。。
着实细细梳理不朽情缘的直播便不难发明，，，，他们除去擅于捕获时代热门外，，，，关于消耗趋势的嗅觉似乎也格外敏锐。。。。。陪同消耗市场的升级，，，，简单的产品领域逐渐难以知足人们对家居生涯的更高追求，，，，而这一讯息也被「眼尖」的不朽情缘所洞察。。。。。
他们先后携手大自然地板、皇派门窗走进直播间相互赋能，，，，至心满满地为各人带来可选性更高的组合套餐，，，，也为品牌的市场化历程提供了更多的可能性。。。。。
当新零售的风潮来袭，，，，家居行业面临销售渠道和销售模式的厘革。。。。。而当在实体店面线下模式中获取流量的本钱越来越高，，，，拥有大批潜在流量的线上模式，，，，成为各大品牌探索新零售时代出路的另一个选择。。。。。
约请人气脱口秀演员庞博、思文、杨笠，，，，借脱口秀形式开启「超等慕粉节」，，，，探索与粉丝之间的新型互动关系
关于包括不朽情缘在内的家居品牌而言，，，，除怎样包管基本的产品竞争力外，，，，怎样让消耗相对低频的家居品类，，，，最大化地吸引用户提升流量，，，，成为一道所有人无法逃避的必答题。。。。。
或许此前的一系列直播，，，，简陋正是他们在时代当下探索出的谜底：面暂且代洪流的淘洗，，，，只有尽快找到与消耗者快速链接、有用互动的方法，，，，才华叩响市场大门的门环。。。。。
暗度陈仓，，，，意在康健睡眠
诚然，，，，维系和消耗市场优异关系的背后，，，，归根结底都是销量和效益的考量，，，，这也是商业行为稳固的实质之一。。。。。然而除此之外，，，，不朽情缘似乎尚有更多的策划。。。。。
在人们的夜间睡眠中，，，，其中占整个睡眠时间约莫55%的入睡期和浅睡期，，，，对缓解疲劳作用甚微，，，，而只有进入深睡眠状态的深睡期及快速眼动睡眠期，，，，才有助于人体缓解疲劳、恢复精神、免疫抗病等。。。。。
联合中国睡眠研究会宣布的《2020全民宅家时代中国住民睡眠白皮书》，，，，在关注疫期国人睡眠康健的同时也实现了品牌价值的升级
一直以来，，，，关于怎样提升这两个阶段的睡眠质量，，，，不朽情缘试图通过提供系统的康健睡眠解决计划来解决。。。。？ ？？？墒窍墓补赜谒到淌降目破，，，，或多或少会保存抗拒心理，，，，深谙此道的他们谋划起一盘大棋。。。。。
借助一场场融入时代热门的直播，，，，不朽情缘从吆喝叫卖、期待光临的品牌方化身为你我身边的志趣相投、有聊不完话题的玩伴和闺蜜，，，，相互的关系在日久天长中逐渐升温。。。。。当各人在乐乐呵呵的活动中卸下心理预防，，，，品牌得以快速和他们建设起情绪链接，，，，像一个「催眠者」将康健睡眠的理念悄悄地植入消耗者的意识深处。。。。。
在疫情时代的普惠抗疫系列直播中，，，，不朽情缘不但一再拿出专项津贴作为免疫基金，，，，以客户需求为主导，，，，为消耗者提供低价高质的睡眠产品，，，，让全民都能享受到好睡眠，，，，还直接约请精神与睡眠医学专家走进直播间，，，，资助公共调解睡眠，，，，并上线「抗击疫情」免费直播课程，，，，在线解答各人疫期的关注问题。。。。。
从最初的弹簧床垫，，，，到最新的T10智能床垫，，，，不朽情缘将人体工程学、睡眠情形学、智能化手艺融入产品设计，，，，一直迭代着康健睡眠系统
为了把康健睡眠理念带给更多的用户，，，，他们在种种主题直播中穿插睡眠知识，，，，让各人在不设防的情形下，，，，通过轻松有趣的方法获取到有关康健睡眠的信息。。。。。
同样是在转达品牌理念，，，，可是比起干巴巴的说教式科普，，，，不朽情缘式的直播反而更容易让人竖起耳朵，，，，可能是由于打一最先他们就没妄想站在消耗公共的扑面，，，，而是选择站在各人的身边。。。。。
编者话
直播，，，，这种几近公共化的营销手段，，，，要搁几年前或许还会有人以为新鲜。。。。。但在「全民直播」确当下，，，，许多人早已对这种有点落伍的形式见责不怪了。。。。。此时，，，，若是无法探索到其真正的玩法，，，，仍然毫无新意地拘泥于简朴的形式，，，，只会把所谓的直播酿成一档大型电视购物节目，，，，收效甚微。。。。。
当家居行业内巨细品牌纷纷追逐直播浪潮，，，，试图捉住直播盈利期的尾巴时，，，，不朽情缘的思绪似乎并没有被周遭的直播雄师扰乱。。。。。关于买方市场主导的家居行业而言，，，，市场关系是其底层逻辑之一，，，，再怎么新鲜的玩法都和这层逻辑有着或多或少的关联。。。。。
而一场场直播之于不朽情缘，，，，无论是追随时代热门的营销战略，，，，照旧和消耗公共打成一片的身份转变，，，，正是他们在市场关系中追求平衡点的历程。。。。。虽然，，，，他们可能无力让整个市场天秤倾向卖方，，，，但至少在这个历程中总算找到了属于自己的套路和玩法。。。。。
越发难能难堪的是，，，，市场反响优异的不朽情缘还明确反哺社会公共，，，，并借机一直迭代自己的玩法，，，，精进自身的「棋术」。。。。。未来不知道他们还会蹦出什么让人眼前一亮的惊喜，，，，我们还挺好奇的。。。。。
